感冒药零售市场进一步放大 品牌药企再放大招

新康界时间:2017-12-13 19:31:21
【导读】  因具有高发性、易感人群广等特点,感冒药的市场需求一直高涨。中康CMH数据显示,近年来感冒药是零售市场中份额最大的品类。其中,广药集团旗下的广州白云山光华制药股份有限公司(以下简称“白云山光华”)等品牌药企表现不俗,并正推出系列策略迎接2018年新市场。  感冒药零售市场再放大  众所周知,感冒是一种常见性、多发性的疾病,因而感冒药已成为家庭常备药品。与此同时,随着消费者自我药疗、自我健康管理能力

 因具有高发性、易感人群广等特点,感冒药的市场需求一直高涨。中康CMH数据显示,近年来感冒药是零售市场中份额最大的品类。其中,广药集团旗下的广州白云山光华制药股份有限公司(以下简称“白云山光华”)等品牌药企表现不俗,并正推出系列策略迎接2018年新市场。

 

  感冒药零售市场再放大

 

  众所周知,感冒是一种常见性、多发性的疾病,因而感冒药已成为家庭常备药品。与此同时,随着消费者自我药疗、自我健康管理能力的提升以及药店专业服务的日趋完善,使得零售药店出售感冒药的优势逐步显现。

 

  由此,感冒药在零售市场的规模呈现持续增长态势——根据中康CMH数据显示,2016年感冒药在零售市场的总规模为268亿元,同比增长6.1%。从2016年零售市场OTC大品类份额来看,感冒药占比高达17.9%,与第二位拉开明显差距,稳坐首席宝座。数据预测,2017年感冒药零售市场总规模将进一步放大。

 

  2014-2016感冒药零售市场规模

  数据来源:中康CMH

 

  中成药优势明显

 

  在感冒药零售市场上,中成药占大头份额。2016年,感冒药中成药销售规模为207亿元,占比达77.27%。与此同时,中成药销售额增长率为9.0%,化学药销售额则呈现下降趋势。据了解,与化学药相比,中成药具有多成分、多靶点、多效性等特征,毒副作用小,且兼具预防保健功能,在感冒治疗上有专属优势。

 

  聚焦至2016年感冒药零售市场TOP10品种上,也频现中成药的身影。其中,排名首位的是感冒灵颗粒,份额占6.4%,同比下滑9.3%。紧接着位于第二、三位的是小儿氨酚黄那敏颗粒与蒲地蓝消炎口服液,占据份额分别为4.3%、4.2%,均呈现上行趋势。

 

  TOP10品种的市场份额差距并不明显,由此可折射出,感冒药在零售市场竞争激烈。

 

  2016年感冒药零售市场TOP10品种

  数据来源:中康CMH

 

  TOP10厂家销售份额占比超四成

 

  中康CMH监测数据显示,2016年感冒药零售市场TOP10厂家共占市场份额42.8%,内资企业优势明显。其中,前三位厂家分别为华润医药、广药白云山、江苏济川制药。

 

  2016年感冒药零售药店终端TOP10厂家

  数据来源:中康CMH

 

  TOP10厂家占比超四成,其背后是上千家企业的竞相角逐,不少企业正崭露头角,白云山光华正是其中一员。

 

  根据中康CMH数据显示,白云山光华拳头产品小柴胡颗粒在2014-2016年的销售中不断增长,其中2016年在零售市场的销售额为2.8亿元,同比增长13.0%。今年年中,凭借质量过硬、市场旺销、口碑优良等亮点,白云山光华小柴胡颗粒更是荣登2016年“健康中国•品牌榜”。白云山光华方面透露,预计今年小柴胡颗粒的销售额会再上台阶,达4亿元。

 

  作为广药集团旗下的百年企业,白云山光华持续上涨的市场表现背后,离不开扎实的中医药文化背书、牢靠的产品质量保证、稳固的消费者信任加持。

 

  据了解,白云山光华小柴胡颗粒独家传承了东汉医圣张仲景《伤寒论》中记载的千年古方——小柴胡汤改良而成,可谓源自“正宗”。在企业百年发展期间,白云山光华对此经典名方不断再开发研究,加大产品创新投入力度,使其入选广东省非物质文化遗产名录,并获得国家发明专利。

 

  在品牌力、产品力的加持下,白云上光华小柴胡的营销力同样出色。据广州白云山医药销售有限公司OTC产品营销中心总监庄焕明介绍,营销最重要目的是品牌辨识度和顾客认同,由此总结出“广告+终端,辅之以渠道”的基本营销模式,通过加大各类媒体平台投放广告的同时,构建各区域的渠道网络,针对不同的区域的品牌连锁实行对应的销售方案。

 

  诚然,品牌药企与品牌连锁的合作趋势日益明显,两者的个性化合作更能促进共赢。在白云山光华未来的规划中,将形成以白云山小柴胡为主打品种的有竞争力产品群,拟推出一线主品大规格,满足大连锁的品牌和合理利润诉求。

 

  受益于消费者对中成药治疗感冒的认可度,以及推动中医药发展的相关法规政策的支持,预计优质感冒药中成药的空间将持续扩大,白云山光华小柴胡颗粒在零售市场或许能再创新高。

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