核酸检测预约量达数十倍 购药享专项补贴……618医药电商这样玩

E药经理人时间:2020-06-22 11:53:50
【导读】 疫情影响下,医药电商逆势增长,居家隔离为电商带来了新的业绩增长。尽管已经过去半年,湖北已经解封,各地也相继下调应急响应,各行各业都在复工复产,但从本次“618”电商消费来看,疫情余温似乎仍未消失。近年来,随着购物节促销声势逐渐扩大,战线也在逐渐拉长,618不再局限于6月18日一天,自5月底开始预售,6月1日第一波抢购开始,各平台已经相继进行了5-6波抢购。天猫:疫情余温,防护、保健类受热捧年初疫情

疫情影响下,医药电商逆势增长,居家隔离为电商带来了新的业绩增长。尽管已经过去半年,湖北已经解封,各地也相继下调应急响应,各行各业都在复工复产,但从本次“618”电商消费来看,疫情余温似乎仍未消失。

近年来,随着购物节促销声势逐渐扩大,战线也在逐渐拉长,618不再局限于6月18日一天,自5月底开始预售,6月1日第一波抢购开始,各平台已经相继进行了5-6波抢购。

天猫:疫情余温,防护、保健类受热捧

年初疫情的影响余温再加上最近北京疫情的升级,防护用品几乎是近半年最火爆的商品,618期间对口罩的抢购也依旧火热,阿里健康公布的数据显示,自6月1日开场,天猫医药口罩10分钟内成交额同比达到100倍,6月18日零时起,6分钟医疗企业就超过去年1小时成交额。

与防护类商品同样备受欢迎还有保健类商品。6月18日开售1小时,中医保健类商品同比增长了256%,其中艾灸、膏药贴、枸杞原浆等最为火爆。海外保健类品牌Swisse取得了849%的增长,国内保健类品牌小仙炖取得了428%的增长,这两个品牌都位列本次618销量最高的十个健康品牌,除此之外十个健康品牌还包括:汤臣倍健、可孚、博士伦、鱼跃、杜蕾斯、海昌、超亚、同仁堂。整体而言,滋补营养品类用时17分钟超过去年一小时成交额,保健品用时19分钟超过去年一小时成交额。

在疫情期间为阿里健康带来营收的医药新零售业务,在618也带来了高额增长,截至618当天中午12点整,阿里健康O2O急送药服务订单量同比增长200%;16座24小时服务,30分钟送达城市订单同比增长160%。

此外,值得关注的是,本次618与往年最大的不同莫过于“疫苗”和“新冠核酸检测”,HPV疫苗接种和新冠核酸检测一度成为搜索热词。据悉,截至6月10日,预约HPV疫苗接种的人同比增长超过1000%,其中,9价HPV疫苗占预约总数超过60%,预约服务人数最多的城市集中在直辖市省会城市,包括上海、北京、广州、南京、天津、重庆、成都、杭州、武汉及青岛。

京东:4+7价格基础上再填专项补贴

京东健康618期间的活动为6月15日的主推日,截至当日24点,京东健康15日全天孕产服务成交额同比增长超过900倍,医美服务成交额同比增长300倍,体检套餐成交额同比增长9倍,口腔齿科成交额同比增长3倍,核酸检测预约订单量环比增长近6倍。

值得注意的是,京东健康在此期间开设了在线预约覆盖全国37个城市共计110个网点的核酸检测服务,其中,北京共计14个线下采样点,包括朝阳、海淀、大兴及顺义等区县。618期间,京东健康的核酸检测在线预约的日均订单量达到了5月份的30倍。

此外,与往年最大的不同是,6月18日,京东大药房推出慢病专项福利补贴,多款慢病用药低于4+7价格。补贴涉及4+7药品共计29种,包括涵盖了冠心病、高血压、高血脂、糖尿病、肝炎、哮喘、痛风、风湿类及抗肿瘤维持等慢性病常用药,平均降价幅度40%左右,部分药品降幅甚至超过了80%。例如75mg*28片的波立维,市场价339元,补贴后价格仅为61.2元,降幅达到了82%;10mg*14片的安达唐,市场价204元,补贴后价格仅为40元,江府达到80%。


补贴推出后,18日开场三十分钟慢病用药成交额即同比增长11倍,;开场10分钟,京东药急送成交额超过去年同期全天,京东大药房自营肠胃消化药品成交额同比增长7倍,自营心脑血管药品同比增长近10倍。

此外,京东健康618期间还推出了在线问诊服务,联动3万医生在线问诊,截至6月18日上午10点,京东健康在线问诊量同比增长325%。

拼多多:HPV疫苗继续接受百亿补贴

半年来,拼多多平台的医药最受关注的莫过于4月底的HPV现货“秒杀万人团”,本次618拼多多平台依旧对HPV疫苗进行“百亿补贴”,补贴后,北京地区9价疫苗最低在4500元左右。

据悉,4月20日零点,HPV疫苗现货登陆拼多多“秒杀万人团”活动,根据平台规则,1000件成团,用户最低可以2750元的价格购买4价疫苗。现货进口9价疫苗补贴后夜降至4700元左右。

疫情期间,互联网医药呈现高速增长,1药网APP新用户增长翻了5倍,平安好医生平台访问人次曾达11.1亿,阿里健康市值涨超100%,京东大药房新用户增长超150%……

而疫情至今,医药电商的热度是否会沉淀?电商们是否会因此扩大运营规模?一连串问题一直困扰眼前,618期间,天猫、京东、拼多多等电商平台相继推出慢病补贴、HPV疫苗预约以及新冠核酸检测等服务后迎来可观增长或许会为答案指路。



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